關(guān)注我們
馬來西亞、韓國(guó)晉升第六、七大葡萄酒進(jìn)口國(guó)，上海、廣東、福建為全國(guó)最大的三個(gè)葡萄酒消費(fèi)地
根據(jù)2017中國(guó)進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易數(shù)據(jù)，TOP10來源國(guó)市場(chǎng)份額從2015年的98.11%降至2017年的93.45%，進(jìn)口來源國(guó)繼續(xù)邁向多元化。法國(guó)占比繼續(xù)下降，澳大利亞、西班牙延續(xù)上升勢(shì)頭，葡萄牙、阿根廷前十地位被擠占。值得注意的是，新晉前十的馬來西亞、韓國(guó)、英國(guó)葡萄酒進(jìn)口量從無到有，直接碾壓葡萄牙、阿根廷，躍居第六、七大來源國(guó)。
數(shù)據(jù)顯示，華東、華南是主要的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng);上海、廣東、福建為全國(guó)最大的三個(gè)葡萄酒消費(fèi)地;全國(guó)十大葡萄酒消費(fèi)地僅有北京、天津、遼寧三個(gè)北方城市。對(duì)于酒商來說，全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)投入固然重要，比如北、上、廣、深四大城市，但通過數(shù)據(jù)可以看出一些新興城市呈明顯快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，不容忽視，比如福建、浙江等。
進(jìn)口葡萄酒占線上市場(chǎng)主位，京東天貓?zhí)詫毠戏制咸丫齐娚淌袌?chǎng)，葡萄酒品牌趨于集中
數(shù)據(jù)顯示，2017年線上市場(chǎng)，無論是銷量、銷售額還是SKU，進(jìn)口葡萄酒所占比例均超過70%，擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
葡萄酒對(duì)于線上銷售是一個(gè)不能回避的主戰(zhàn)場(chǎng)。目前來看，葡萄酒的整體數(shù)量還在增加，但增速明顯呈下降趨勢(shì)，很有可能已經(jīng)觸碰到了天花板。大部分的葡萄酒基本通過主流電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，即如天貓、京東、淘寶等。
通過觀察近幾年的電商消費(fèi)類數(shù)據(jù)，當(dāng)下電商消費(fèi)人群可以分成兩類。一類為大眾消費(fèi)人群，屬于老百姓即“葡萄酒小白”，他們可能只知道葡萄酒，對(duì)于葡萄酒知識(shí)只停留在國(guó)家這一個(gè)層面，但有著相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力。第二類屬于小部分愛好者，他們對(duì)葡萄酒有很濃烈的興趣，愿意去研究，但這類人群基本會(huì)到一些相對(duì)比較專業(yè)垂直類電商平臺(tái)去消費(fèi)。
一個(gè)行業(yè)的CR4達(dá)到60%以上就可成為一個(gè)成熟行業(yè)。葡萄酒行業(yè)碎片化依然嚴(yán)重，但品牌化趨向集中，同時(shí)價(jià)值驅(qū)動(dòng)風(fēng)向逐漸成型。2017年，前十大品牌銷量集中度達(dá)38.45%，銷售額集中度達(dá)42.66%。根據(jù)近幾年的數(shù)據(jù)，葡萄酒已經(jīng)開始逐年向頭部品牌企業(yè)集中，未來幾年中國(guó)葡萄酒行業(yè)格局將經(jīng)歷一個(gè)重要的變化。
